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爱点击创新院4月小红书排行榜 护肤品牌投放强劲、欧莱雅月投笔记达131个

发布时间:2020-05-23 10:59:23 已有: 人阅读

  近日,爱点击创新院发布4月小红书榜单排行榜,榜单内容显示:本月在品牌投放榜中,护肤类品牌在小红书投放势头强劲,上榜前十名的品牌投放笔记总量达583篇。其中,科颜氏、兰蔻、谷雨位居投放榜单前三名。

  另外,在美妆类品牌投放榜中,欧莱雅超过3月投放量,4月小红书笔记投放达131篇,排名第一。“种草经济”的扩散让小红书成为各大品牌投放的首选平台,该平台通过用户“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,再推动其他用户去到现实生活中消费,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。

  这是小红书种草、拔草、分享闭环能够产生长尾价值的原因。基于这一特性,有不少新品牌从小红书成长起来,也吸引成熟品牌通过大量投放来刺激GMV的增长。但品牌在这其中如何去寻找调性相符的KOL,打造出创造性的内容来吸引潜在客户群体,也是一大学问。

  爱点击自2018年涉足MCN领域后,就一直在打造“品牌营销+MCN”的模式,帮助品牌主迅速拉近与年轻消费者的距离,实现品牌曝光和流量增长。截止目前,爱点击小红书签约KOL数量达100余位,覆盖了美妆时尚、健身、母婴、旅行等核心品类,小红书平台粉丝总量 2000W+。 本次榜单包含护肤、美妆、时尚、个护四大垂直领域排行以及重点品类达人活跃度榜单(已剔除极端数据影响),新增本月入驻品牌榜与新晋达人榜。

  4月,国内疫情进一步得到稳定控制,线下物流全面恢复,不少品牌开始加大在小红书投放力度或回归线上投放。在本月榜单中,科颜氏、谷雨连续两个月蝉联护肤类品牌投放榜前三甲,并且兰蔻从3月的79篇笔记投放量增长到了本月的88篇,跃升为榜单第二名。

  另外,由于4月各电商平台发布国货扶持政策,引发全货潮流,也让本月榜单中出现了不少“新面孔”,爱慕、波司登、六福珠宝、悦芙媞等国货品牌开始加大在小红书投放力度,通过KOL种草来吸引年轻群体的注意。其中内衣国货品牌爱慕,由3月份仅投14篇笔记数量增长至38篇,直冲时尚类品牌投放榜单第一。

  在4月美妆品牌投放榜中,品牌投放笔记数量前三名的分别为欧莱雅、雅诗兰黛、芭比波朗。其中芭比波朗的笔记投放数量较3月有大幅提升,为3月投放量的2.7倍;而欧莱雅与上月相比投放表现依旧强势,本月投放笔记高达131篇,位居榜首。

  小红书平台品类呈多元化发展趋势众所周知,小红书平台以美妆、护肤、时尚等品类崛起,但从4月新入驻品牌榜以及近几个月榜单综合来看,小红书平台品牌品类已经呈现多元化趋势发展,4月新入驻品牌包含了食品、健康、传媒等品类。其中,冰淇淋品牌So Good轻优首月投放就获得了超百万的阅读数。

  美妆类KOL活跃度表现最为优异4月达人活跃度榜单中,美妆类KOL表现最为优异。肥肥的仙女、大猫妈妈、仙姆SamChak分别占据前三名。其中,肥肥的仙女凭借精湛的化妆技术,在4月获得了60.39万的阅读数;大猫妈妈因在4月推出了Lisa仿妆、白莲花妆、春日蜜桃少女妆等视频,每条均获得上万点赞量,也帮助大猫妈妈4月阅读数达到59.05万,稳坐榜单第二。

  除美妆KOL外,护肤类KOL在4月的活跃度表现也比较可观,前三名分别为Gunnia、大脸妈妈、AriaAndBrandon,三人阅读数都超过25万以上。大脸妈妈更是揽下美妆、护肤两大榜单的第二名。

  另外,跻身4月个护类达人活跃度榜单的前三名分别为,那个小菲菲、涂一笑、深夜徐老师,其中KOL那个小菲菲本月阅读数达到34.52万;而登陆时尚类达人活跃度KOL榜单的前三甲为,程渝的、钢牙小嘉、JJ啾啾。

  Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe位列前三本月又有10位表现优异的KOL进入新晋达人榜单。Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe分别以17万、16.56万、16.37万的涨粉量位列榜单前三名。其中Yvony蟹太太以专业的韩国皮肤药学硕士、OM在读博士人设获得众多用户喜爱;安生的爸爸内容均围绕养的4只猫为主,吸引了大批撸猫族;豆豆_Babe用夸张和戏精的语言风格成为众多女性喜爱的美妆博主。

  隶属于独立在线营销与企业数字化运营解决方案提供商爱点击集团(NASDAQ:ICLK),旨在推动大数据和人工智能技术应用领域的创新研究、行业观察与项目实践。以“创新思维”为导向,结合传统产业数字化转型需求和具体业务场景,构建企业级创新平台、研究型智库体系。致力于推进创新成果转化,促进产业发展,并提升爱点击集团产品、服务的核心竞争力与业务多元化。

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