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经典的情感营销案例它们的制胜秘诀居然是它?壹

发布时间:2020-04-10 15:25:03 已有: 人阅读

  泰国广告那么成功的原因就在于,它聪明地抓住了观众的情感需求,大笑和大哭都是情感需求里较为醒目的两种。这种聪明的方式就叫作情感营销。

  情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

  情感营销为什么会奏效?马斯洛理论告诉我们,人的需求分为功能性需求和精神需求,其中归属感和爱是人类不可或缺的精神需求,也是精神需求中相对更容易达到的需求。所以聪明的品牌会在考虑视频营销方式的时候,使用情感营销这张“好牌”,既为企业赢得美誉度,又让消费者在视频中感受到的美好情感移情到品牌上。

  情感营销可以利用的情感通常包括:信任、可靠、友谊、幸福、安全、光彩照人、奢华、宁静、梦想、浪漫、热情,幽默、……

  新百伦的这个广告选择在“520”这个恋人的节日发布,把夏洛克和华生的故事以反转的方式搬上屏幕,新百伦574为线索贯穿这个故事。在新百伦的这个广告中,一名叫华生的男人一直被女朋友识破惊喜,最后以投影+场景切换的方式,将两人的爱情故事娓娓道来,获得女友芳心。最浪漫的是,通过投影情景中,夏洛克发现原来在华生眼中,自己是永远不老、永不褪色的,正如新百伦574表达的青春含义一样。

  新百伦巧妙地把产品的含义穿插在广告主角的感情线中间,在男主角给女主角一个浪漫惊喜的同时,也是品牌给予观众的一次浪漫惊喜,从而让观众感受到产品的浪漫气质。

  想必大家对于神州专车当初与Uber竞争,后又被各界诟病记忆犹新,在几轮之后,最终成功让大家记住了神州专车区别于它的竞品Uber安全可靠的特点。神州专车在视频广告的安排上也统一调性,持续向受众传递安全放心的情感输出,分别从受众对儿女、父母和自身等安全保障的在乎注入情感煽动。

  本案例就是神州专车代言人吴秀波所参与拍摄的一则主打安全牌的广告,视频中吴秀波对于家人安全的担忧,通过黑专车里的安全隐患和神州专车的安全保障相对比,让消费者的感情天平逐渐向自身品牌倾斜。

  你所了解的微信,大多来自自己手机屏幕上那个绿白相间的App,又或者是朋友圈光怪陆离的热闹景象。而微信之所以累积了超过6亿的用户,除了背靠腾讯这棵大树外,准确的情感营销也功不可没。

  时下社会上都在呼吁年轻人从手机屏幕的注视中抬起头来,注意身边的世界,留意生命里的美好,科技本来是服务于人类的,但有时却似乎在拉远人与人之间的距离。然而作为年轻的一代并不喜欢听说教,作为年长的一代也并不擅长于表达,于是微信推出的这则视频广告刚好作为情感输出的桥梁,通过妈妈和三个女儿因为微信曾经热闹又逐渐冷清,最终因为家人之间亲密无间又无可取代的纽带重新回归甜蜜的热闹,让人透过屏幕感受到令人感动得热泪盈眶的幸福感。

  众所周知,双11是一个属于“单身狗们”的剁手节,那么该如何用一个漂亮的H5来展现人心中这份复杂的情感呢?i-TOP创意团队又是如何将这些复杂的情感延展到“拼搏”这个情感关键词中的呢?

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