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情感营销如何让品牌打动人心?

发布时间:2020-04-10 15:25:44 已有: 人阅读

  如果你想把普通顾客变成更强大的品牌大使,你需要给他们一个有说服力的、情绪化的理由来投资你的品牌。

  当你利用情感营销与客户建立联系时,你就在一个有意义的层面上接触到了这些客户。这种至关重要的情感联系会在顾客购买之后很长一段时间内留在他们的脑海中。

  让我们来看看是什么让情绪营销如此强大,以及如何利用情绪营销与更多的潜在客户建立联系,创造更多的忠实客户,并增加销售。

  情感营销是指主要利用情感诉求来让你的客户和潜在客户注意、记住、分享和购买你公司的产品或服务的营销和广告。

  例如,在设计令人难忘的、独特的定制商业标识时,会涉及复杂的心理。同样,情感在产品包装设计中起着至关重要的作用。

  由于数千年的进化,我们的情感反应是如此的直观,并深深根植于我们的大脑中,以至于我们在思考或将一个决定合理化之前,会本能地“反应”。我们常常没有意识到我们的许多决定是多么不理性。如果被问到这个问题,许多人会坚持认为他们更喜欢逻辑而不是情感。

  广告从业人员协会(IPA)查阅了过去30年的1400个案例研究,以探索哪种类型的广告活动最有效。

  IPA比较了两种广告的效果,一种是注重情感诉求的说服性广告,另一种是注重信息和逻辑论证的说服性广告。

  例如,《给予》是一个有关泰国移动电话服务提供商True Move的3分钟广告。故事从一个小男孩偷药给生病的母亲开始。附近一家小餐馆的老板帮男孩买药,还给男孩喝汤并带回家给他妈妈。

  你有一系列的情绪要考虑,但它们可以很容易地分为两类:积极的,感觉良好的情绪,和消极的情绪,如恐惧和愤怒。

  大码服装连锁店Lane Bryant在他们的“我不是天使”和“我的身材”活动中利用了这一点。

  “Lane Bryant s IMNOANGEL倡议”通过重新定义社会对的传统观念,以一个强有力的核心信息来庆祝各种体型和身材的女性:所有女性都是的,”该品牌表示。

  这是对维多利亚秘密的直接嘲讽,社交媒体也很喜欢。女人们纷纷加入热门话题标签,用#ImNoAngel#上传自己的照片和宣言。

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